几乎在每一步上，领导品牌都具有优势。例如，你在坐飞机时会发现，航空公司在飞机上往往只提供一种牌子的可乐、一种牌子的汽水、一种牌子的啤酒，等等。下一次坐飞机时，手术室净化质量可靠，价格实惠，不妨再观察一下这三种品牌是否依然是可口可乐、Canada Dry和百威，它们分别是可乐、汽水和啤酒的领导品牌。在某些品类中确实会出现两个领导品牌并驾齐驱的情况。

      但这些品类也确实是在本质上就不稳定的。你迟早会看到其中一个品牌占了上风，最终形成稳定的5:3或2:1的局面。消费者就像一群小鸡。他们更喜欢一种人人明白并且接受的等级制。赫兹与安飞士。哈佛大学与耶鲁大学。麦当劳与汉堡王。如果两个品牌地位相当，过不几年，其中的一个很可能会占上风并且在市场上独领风骚。手术室净化系统真正实现手术室的高效智能、扩展灵活等，将设备的控制与管理、医疗信息化的融合、医疗影像数据的传输与存储、及远程手术指导等集成应用。这个想法后来使我们得出了“二元法则”。在每个品类中，最终只会剩下两个品牌主导整个品类。如：雪佛兰和福特、可口可乐和百事可乐、百威和米勒、金霸王( Duracell)-和劲量(Energizer)、苏富比(Sotheby's)和佳士得(Christie's)e、上帝和魔鬼。